اریک ویتمن

اریک ویتمن (Eric Whitman) یکی از خلاق‌ترین متخصصان تبلیغات و بازاریابی است. او خودش را Dr. Direct می‌نامد و با بهره‌گیری از شوخ‌طبعی و مفاهیم فلسفی، به مشاوره و تدریس در زمینه تبلیغات مشغول است.

اریک سال ۱۹۵۹ در ایالات متحده متولد شد. می‌توان گفت که مسیر کاری خود را از یازده سالگی شروع کرد. با استفاده از جوک، شوخی و تصاویر جذاب کاتالوگ‌هایی برای محصولات و اسباب‌بازی‌های مختلف درست می‌کرد و آن‌ها را به همکلاسی‌هایش می‌فروخت.

معلمانش چندان از عملکرد درسی او راضی نبودند، اما شاید نمی‌دانستند که همین فعالیت‌های کودکانه، نخستین قدم‌های او در جاده پرهیجان نوشتن و تبلیغات خواهد بود.

طی سال‌های بعد، به عنوان ویزیتور مشغول به کار شد و فروش خانه به خانه محصولات متنوع، از جواهرات گرفته تا لباس، نشریات و حتی خرید و فروش املاک، تجربه‌های ارزشمندی به اریک جوان بخشید. با این حال جرقه اصلی زمانی بود که توانست در رشته تبلیغات از دانشگاه تمپل فارغ‌التحصیل شود.

پس از آن به عنوان کپی‌رایتر در آژانس‌های مختلف به فعالیت پرداخت. او امروز به عنوان سخنران، نویسنده، کپی‌رایتر، مشاور و مربی اعتبار و شهرت فراوانی دارد. ویتمن استاد تبلیغات خلاقانه‌ است، فرقی نمی‌کند با فروشگاه خرده‌فروشی کوچکی سروکار داشته باشد یا برندی چند ملیتی و مالتی‌میلیون دلاری.

بسیاری از سازمان‌ها و کمپانی‌های مشهور، از جمله انجمن خودروی آمریکا، آموکو، فابر-کاسل، Texaco، انستیتو Advertising Specialty و Day-Timers با استفاده از ایده‌ها و پروژه‌های او توانسته‌اند به فروش و موفقیت بیشتری برسند و اهداف خود را در زمینه تبلیغات محقق کنند.

رویدادهایی که او در آن‌ها سخنرانی می‌کند، طرفداران پروپاقرصی میان متخصصان عرصه تبلیغات و بازاریابی و نیز علاقه‌مندان به این حوزه دارد. او با شیوه بیان جذاب خود شنوندگان را میخکوب کرده و با دانش سرشارش، کوتاه‌ترین رویدادها را به جلسه‌ای آموزنده تبدیل می‌کند.

از جمله آثار پرفروش او می‌توان به کتاب تاثیر پول در تبلیغات اشاره کرد. او در این اثر به یکی از مهم‌ترین قدم‌های بازاریابی و فروش، یعنی تبلیغات می‌پردازد و به تبلیغاتچی‌ها و صاحبان کسب‌وکارهای بزرگ و کوچک کمک می‌کند تا با استفاده از استراتژی‌های مطرح‌ترین برندهای دنیا، نام خود را بر سر زبان‌ها بیندازند.