توسعه مهارت‌های فردی

کارآفرینی

روانشناسی

انگیزشی

اقتصاد و سرمایه گذاری

زندگی نامه و شرح‌حال

مهارت‌های اجتماعی

بازاریابی و فروش

هنر شاد زیستن

جامعه شناسی و فرهنگ

تکنولوژی و آینده جهان

سلامت، تغذیه و تناسب اندام

روابط عاطفی، خانواده و فرزندپروری

هنر و خلاقیت

فلسفه و معنویت

تاریخ

علمی

موفقیت شغلی

مدیریت و رهبری

با مطالعه این کتاب می‌آموزید:

ایده‌های فوق‌العاده همیشه موفق نیستند. حتی اغلب اوقات بینش‌ها و افکار بسیار باارزش شناسایی نشده و در کنج قفسهٔ پوشه‌ها خاک می‌خورند. این در حالی است که ایده‌هایی بسیار بی‌ارزش‌تر مانند شایعات و افسانه‌های خیابانی با سرعت زیادی پخش می‌شوند. برای مثال هراسی که در مورد آدامس‌های آلوده به مواد مخدر در کشور پخش شده بود. آن سال میلیون‌ها نفر از والدین ایرانی نگران این بودند که فرزندان‌شان به‌طور ناخواسته از این آدامس‌های آلوده مصرف کرده و به این مواد معتاد شوند. چیزی که آن‌ها نمی‌دانستند این بود که چنین شایعه‌ای، تنها یک افسانه‌ی خیابانی بی‌پایه است.
چرا این قبیل داستان‌ها خیلی زود میان مردم پخش می‌شوند؟ چرا ریشه‌کن کردن آن‌ها این‌قدر سخت است؟ در کتاب ایده‌ عالی مستدام (Made To Stick) برادران چیپ و دن هیث (Chip and Dan Heath) به بیان روش‌هایی می‌پردازند که می‌توان با استفاده از آن‌ها احتمال تداوم پیدا کردن ایده‌های باارزش خود را افزایش داد.
[t2]
[title]
در این بوکلایت به پرسش‌های زیر پاسخ داده می‌شود:
[/title]
<ul>
<li>شباهت بین داستان‌های شرلوک هولمز و مجلات زرد چیست؟</li>
<li>چرا ظاهر یک فرد معتاد به دخانیات می‌تواند باعث کسب اعتماد به او شود؟</li>
<li>ارجاع دادن به فاجعه‌ اتمی هیروشما در کجا می‌تواند مفید واقع شود؟</li>
</ul>
[/t2]

چگونه می‌توان هر ایده‌ای را به‌گونه‌ای ارائه کرد که تبدیل به ایده‌ای ماندگار شود.

made-to-stick

Made to Stick

ایده عالی مستدام

یک ایده ماندگار باید ساده باشد.

یک ایده ماندگار، باید غیرمنتظره باشد.

اگر یک ایده حس کنجکاوی افراد را تحریک کند، احتمال به خاطر سپرده شدنش افزایش خواهد یافت.

ایده‌های ماندگار ملموس و توصیفی هستند.

یک ایده ماندگار، باید معتبر و موثق باشد.

تجارب عاطفی، مردم را به عمل کردن تشویق می‌کنند.

تشویق به عمل کردن در صورتی بیشترین تأثیر را خواهد داشت که سودی برای مخاطب به همراه داشته باشد.

بهترین روش ماندگار سازی ایده‌ها، بیان آن‌ها به‌صورت قصه و داستان است.

سخن پایانی