خلاصه کتاب
گاو بنفش
Purple Cow
کتاب گاو بنفش, به زیبایی به ما می آموزد, چگونه محصول یا خدمت خود را خاص و چشم گیر جلوه دهیم؛ به گونه ای که چشمان مشتری بالقوه ما همانند زمانی که یک گاو بنفش رنگ را در میان گله ای از گاو های معمولی می بیند, روی محصول یا آگهی خدمات ما قفل شود.
همه ما روزانه, با محصولات تکراری و خسته کننده بسیاری روبرو می شویم و بی تفاوت از کنار آن ها می گذریم. کم پیش می آید که چشممان روی یک کالا یا محصول قفل شود و توجهمان به آن جلب شود. بر اساس همین موضوع اگر بخواهیم فروش خود را افزایش دهیم باید کلا یا محصولی داشته باشیم که آن قدر متمایز و خارق العاده باشد تا توجه همه را به خود جلب کند. این کتاب, دقیقا در مورد همین موضوع است.
ست گودین, نویسنده و فعال مطرح دنیای بازاریابی و برند سازی, در کتاب گاو بنفش که تا به حال بیشتر از 23 بار تجدید چاپ شده و جزو پرفروش ترین کتاب ها در وال استریت ژورنال است می گوید: ھدف من در کتاب گاو بنفش آشکارسازی اين مسئله است که داشتن میل بیشتر بـه انجـام کارھـای شـگفت انگيـز و اصطلاحا ریسک کردن, باعـث ايمني هرچه بيشتر کسب و کارتان می شود نه افزایش خطر.
ما به لطف قلم روان ست گودین, در این کتاب اصول و روش های متمایزسازی محصول را خواهیم آموخت؛ گامی بسیار مهم که سبب متمایز شدن کسب و کار ما نسبت به رقبایمان شده و ما را در مسیر موفقیت قرار می دهد.
اگر جزو آن دسته از افرادی هستید که زمان کافی برای مطالعه این کتاب را ندارید, خلاصه کتاب گاو بنفش در بوکاپو را از دست ندهید.
1- کسانی که نمی خواهند در بازار هدف خود, نامرئی باشند.
2- افرادی که می خواهند از روش های سنتی بازاریابی فاصله گرفته, مفاهیمی نوین به کار گیرند.
3- کار آفرینان, متخصصین بازاریابی و مدیران کسب و کارهای نوپا یا قدیمی که تمایل به ارائه محصولی جالب توجه, دارند.
ست گودین کارآفرین و سخنرانی ماهر است؛ وبلاگ شخصی ست گودین, معروف ترین وبلاگ دنیا, در زمینه ی مارکتینگ می باشد. او هم چنین پادکستی به نام اکیمبو (Akimbo) تولید می کند. او به متفاوت بودن و متفاوت فکر کردن شهرت دارد و قلمی ساده, قابل فهم و صد البته آموزنده دارد.
ست گودین, تا کنون ده ها کتاب ارزشمند نوشته که به بیش از 30 زبان ترجمه شده و دیدگاه مردم را نسبت به موضوع کار تغییر داده است. از معروف ترین کتاب های او, می توان به مهره حیاتی, گاو بنفش, تمام بازاریاب ها دروغگو هستند و قبایل اشاره کرد. کتاب بازاریابی یعنی این, جدیدترین کتاب گودین است که اواخر سال 2018 به بازار آمد.
نظرات کاربران
