دیوید فوربز موسس شرکت مشاوره بازاریابی فوربز (Forbes) است که در حوزه تحقیقات بازار با تمرکز بر روانشناسی مشتری، فعالیت می‌کند. تحقیقاتی که موسسه او بر روی تئوری انگیزش انجام می‌دهد نگاه مشتریانشان را نسبت به محصولات تولیدی و خدمات تغییر داده است. دیوید فوربز مدرک دکترای خود را درگرایش روانشناسی شناختی از دانشگاه کلارک (Clark University) دریافت کرده و کتاب علم چراها (The Science of Why) تنها کتاب او در زمینه تلفیق روانشناسی و بازاریابی است.
