دیوید اگیلوی

دیوید اگیلوی (David Ogilvy) از نوابغ افسانه‌ای صنعت تبلیغات و بنیان‌گذار آژانس اگیلوی بود. رویکردهای نوآورانه و خلاقانه او در طراحی و اجرای کمپین‌ها سبب شد تا متخصصان او را «پدر علم تبلیغات» بنامند.

دیوید سال ۱۹۱۱ در انگلستان به دنیا آمد. با این که موفق به کسب بورسیه تحصیل در رشته تاریخ دانشگاه آکسفورد شد، پس از دو سال درس را رها کرد. مدتی در حرفه‌های متعددی، از کشاورزی گرفته تا آشپزی در هتلی در پاریس، مشغول به کار شد تا در نهایت به اسکاتلند برگشت و شغل ویزیتوری برای فروش فر آشپزخانه را در پیش گرفت.

کارفرمایش از عملکرد او بسیار راضی بود و از اگیلوی خواست کتابچه راهنمایی برای سایر ویزیتورها بنویسد. سی سال بعد، مجله فورچن این کتابچه را «بهترین راهنمای فروش تاریخ» نامید. همین راهنما باعث شد آژانس تبلیغاتی مشهوری در لندن او را استخدام کند و بعدها برای کسب تجربه بیشتر، به موسسه تحقیقاتی جورج گالوپ در ایالات متحده بفرستد.

تجربه مشاغل مختلف و یادگیری مهارت‌های مهم در موسسه گالوپ، از تاثیرگذارترین وقایع زندگی اگیلوی بودند. وی در ۳۷ سالگی، آژانس تبلیغاتی خود را تاسیس کرد و در طول دوران پربار فعالیت خود، کمپین‌های موفق و ماندگاری برای برندهای بزرگ، از جمله شل و رولز رویس اجرا کرد. مجله تایم او را «جادوگر پر متقاضی صنعت تبلیغات» نامید.

فلسفه دیوید اگیلوی در طراحی تبلیغات، مبتنی بر چهار اصل بود: خلاقیت بی‌ حدوحصر، تحقیق و جستجو، سودمند بودن برای مشتری، و رعایت نظم و ترتیب حرفه‌ای. 

اگیلوی در سال ۱۹۹۹ درگذشت، با این حال آژانس او همچنان به فعالیت در عرصه بین‌المللی ادامه می‌دهد. علاوه بر آژانس، هنوز تاثیر نوآوری‌های انقلابی او در دنیای تبلیغات احساس می‌شوند و همین، میراث دیوید اگیلوی را زنده نگه‌ داشته است.

چند اثر از او منتشر شده که در این میان، کتاب اعترافات یک تبلیغاتچی (شامل تجربه‌های او حین فعالیت در این صنعت)، مهم‌ترین اثر وی محسوب می‌شود. کتاب سلطان خیابان مدیسون اثر کنت رومن نیز درباره زندگی و میراث اگیلوی نوشته شده است.