فیلیپ کاتلر

فیلیپ کاتلر (Philip Kotler) یکی از مطرح‌ترین متخصصان جهان در زمینه بازاریابی است. این نویسنده و مشاور به عنوان «پدر بازاریابی مدرن» نیز شناخته می‌شود و ایده‌های نوآورانه و اندیشه‌های عمیق او، سهم به‌سزایی در پیشبرد این علم داشته‌اند.

فیلیپ سال ۱۹۳۱ در شیکاگو از پدر و مادری مهاجر (با اصالت روسی و اوکراینی) به دنیا آمد. او برای تحصیل در دوره کارشناسی به دانشگاه دپال رفت و تنها پس از دو سال، به عنوان استعداد درخشان در دوره کارشناسی ارشد دانشگاه شیکاگو پذیرفته شد. در نهایت توانست مدرک دکترای اقتصاد خود را از دانشگاه MIT دریافت کند.

وی در محضر سه برنده نوبل اقتصاد شاگردی کرد: میلتون فریدمن، پال ساموئلسن، و رابرت سالو. پس از دریافت دکتری، یک سال به پژوهش در زمینه ریاضیات (در دانشگاه هاروارد) و علوم رفتاری (دانشگاه شیکاگو) مشغول شد.

کاتلر از سال ۱۹۶۲ در دانشگاه نورث‌وسترن شروع به تدریس بازاریابی کرد. به باور او، بازاریابی بخشی جدانشدنی از اقتصاد محسوب می‌شود. فایننشال تایمز درباره سه دستاورد مهم فیلیپ کاتلر در زمینه بازاریابی و مدیریت نوشته است:

«نخست، او بیش از هر نویسنده و محقق دیگری، بر اهمیت بازاریابی تاکید کرد و آن را از یک فعالیت جانبی در حوزه اقتصاد، به امری اساسی تبدیل کرد. دوم، او در ادامه تلاش‌های پیتر داکر، توجه فعالان بازار را از قیمت و توزیع، به سمت نیازهای مشتری و فواید محصول/خدمت سوق داد. سوم، او تعریف بازاریابی را به یک فرایند ارتباط و تبادل تغییر داد.»

پیش از کاتلر، بیشتر فعالان اقتصادی بازاریابی را صرفاً نوعی از فروش تلقی می‌کردند و ارزش چندانی ورای خرید و فروش برای آن قائل نبودند. او بود که ثابت کرد اصول بازاریابی محدود به فعالیت‌های اقتصادی نیست و حتی برای موسسات غیرانتفاعی، همچون موزه‌ها، سازمان‌های هنری، احزاب سیاسی و... نیز کاربردی خواهد بود.

او در سال ۲۰۱۱ به همراه فهیم کبریا کنفرانس جهانی بازاریابی (World Marketing Summit) را تاسیس کرد. هدف از این رویداد، بررسی جدیدترین ترندهای دنیای بازاریابی با حضور مطرح‌ترین سخنرانان و کارشناسان جهان است.

فیلیپ جوایز و افتخارات بی‌شماری را از سازمان‌های معتبر دریافت کرده است. از جمله می‌توان به جایزه «رهبر فکری مارکتینگ» از انجمن بازاریابی آمریکا، عضویت در تالار مشاهیر بازاریابی و مدیریت، مدال افتخار بنیاد Sheth‌ و محفل Academic Palms فرانسه اشاره کرد.

تاکنون ۲۲ دانشگاه در نقاط مختلف جهان به او دکترای افتخاری اعطا کرده‌اند. او تاکنون، بیش از ۶۰ کتاب به رشته تحریر درآورده است که از این میان می‌توان به مدیریت بازاریابی و بازاریابی ۳.۰ اشاره کرد، آثاری که در بسیاری از دوره‌های تخصصی این حوزه تدریس می‌شوند.