لورا ریس

لورا ریس (Laura Ries) متخصص بازاریابی و برندینگ و هم‌بنیان‌گذار موسسه بین‌المللی مشاوره و استراتژی مارکتینگ Ries & Ries است. او به عنوان فرزند ال ریس، چهره ماندگار دنیای بازاریابی، علاوه بر زنده نگه داشتن میراث پدرش، خود نیز سهم قابل توجهی در پیشبرد این علم داشته است.

لورا سال ۱۹۷۱ در ایالات متحده متولد شد. او در مقطع کارشناسی به دانشگاه نورث وسترن رفت. وی در رشته ارتباطات رسانه‌ای (رادیو، تلویزیون و سینما) تحصیل کرد و موفق شد در سال ۱۹۹۳ با رتبه ممتاز (Kappa Kappa Gamma) و به عنوان یکی از دانشجویان ۲٪ برتر دوره فارغ‌التحصیل شود.

یک سال بعد با پدرش همراه شد تا او را در تأسیس شرکت مشاوره خود، Ries & Ries یاری کند. این شرکت بر پایه آژانس تبلیغاتی Ries Cappiello Colwel که در سال ۱۹۶۳ تأسیس شده بود و به‌مرور، فعالیت‌های آن به حوزه برندینگ نیز گسترش پیدا کرد.

پایه و اساس موفقیت ال ریس، همکار نزدیکش جک تروت و بعدها فرزندش لورا، معرفی مفهوم جایگاه‌سازی برند در سال ۱۹۷۲ بود. این مفهوم انقلابی در دنیای بازاریابی به وجود آورد و شیوه فعالیت متخصصان این حوزه را برای همیشه تغییر داد. جایگاه‌سازی به بازاریاب‌ها آموخت که به جای توصیف مزایای یک برند، باید نگاهی به درون ذهن مصرف‌کننده بیندازند و جایگاه مناسب خود را در ذهن او بیابند.

لورا و پدرش با بسیاری از شرکت‌های بزرگ فهرست Fortune ۵۰۰ همکاری داشته‌اند و با تألیف کتاب‌های پرفروش و تأثیرگذاری چون ۲۲ قانون تغییر ناپذیر برندسازی، به جریان‌سازی در دنیای مارکتینگ ادامه دادند.

این دو در کتاب مذکور، به بیان قوانینی اساسی می‌پردازند که نقشی غیر قابل انکار در موفقیت و جا افتادن برندها دارند. لورا و ال ریس در این اثر بیان می‌کنند که برای دوام آوردن در بازار اشباع شده عصر حاضر، ساخت یک برند مناسب مهم‌ترین نکته‌ای است که کارآفرینان و صاحبان کسب‌وکار باید به آن توجه کنند.