دیوید میرمن اسکات (David Meerman Scott) استراتژیست بازاریابی آنلاین، نویسنده، مشاور و سخنرانی فعال در زمینه بازاریابی است. وی سابقه همکاری با شرکتهایی مانند هاب اسپات (HubSpot) را در کارنامه دارد و کتابهایی پرفروش تالیف کرده است.
دیوید سال ۱۹۶۱ در ایالات متحده چشم به جهان گشود. در سال ۱۹۸۳ با مدرک کارشناسی اقتصاد از دانشگاه Kenyon فارغالتحصیل شد و پس از تجربه چند کار پشت میزی در شرکتهای مبادله سهام وال استریت، از سال ۱۹۸۵ تا ۲۰۰۲ به همکاری با کسبوکارهای آنلاین در زمینه اخبار و اطلاعات آنلاین روی آورد.
بین سالهای ۱۹۸۹ تا ۱۹۹۵ مدیر بخش اطلاعات الکترونیک شرکت رسانهای Knight Ridder بود. اسکات سپس به شرکت NewsEdge پیوست و تا جایی پیشرفت کرد که توانست به سمت معاون مارکتینگ برسد.
با این حال پس از فروخته شدن شرکت به Thomson Corporations، مدیران جدید شیوههای او را نپسندیدند و اخراجش کردند. این اتفاق تاثیر بهسزایی روی مسیر کاریاش گذاشت. دیوید تسلیم نشد و فوراً کسبوکار خود را بهعنوان یک استراتژیست بازاریابی به راه انداخت.
او خود درباره این دوره مینویسد: «من را اخراج کردند. دورم انداختند. ایدههای من برای رئیسهای جدیدم بیش از حد بلندپروازانه بود. پس شروع به نوشتن کتاب و سخنرانی در رویدادها کردم و به مشاوره به شرکتهای نوظهور پرداختم تا به آنها کمک کنم استراتژی بازاریابی خود را با شیوه خرید مردم هماهنگ کنند.»
این اتفاقات در سال ۲۰۰۲ رخ داد. از آن زمان تاکنون میلیونها نسخه از ۱۲ کتاب او به فروش رسیدهاند و آثارش به بیش از ۳۰ زبان دنیا ترجمه شده است. مهمترین و پرفروشترین اثر او، قوانین جدید بازاریابی و روابط عمومی نام دارد.
اسکات در این کتاب، به مدیران کسبوکارها میآموزد که چطور ارتباط سازنده و بیواسطهای با خریداران برقرار کنند و با استفاده از جدیدترین تکنیکهای بازاریابی مدرن، فروش خود را افزایش دهند.
تجربه سخنرانی در رویدادهای معتبر کسبوکار و مارکتینگ در بیش از ۴۰ کشور دنیا، به او آموخته است که علاقهمندان به بازاریابی، صاحبان کسبوکار و مدیران، بیش از هرچیز به دنبال توصیههایی عملی برای رشد کسبوکار خود هستند و میخواهند نکاتی یاد بگیرند که با اجرای آنها، فوراً به نتیجه دست پیدا کنند.
به باور او متغیرها و کانالهای جدیدی طی سالهای گذشته وارد دنیای مارکتینگ شدهاند، از الگوریتمهای هوش مصنوعی گرفته تا شبکههای اجتماعی؛ و بهره گرفتن از این ابزارها بهعنوان بهترین راه برای ارتباط مستقیم با بازار هدف از مهمترین وظایف کسبوکارها است.
دیوید میرمن اسکات میگوید که بازاریابی و روابط عمومی با پررنگ شدن نقش اینترنت، وارد دوران جدیدی شده است و قوانین گذشته دیگر دردی از هیچ سازمان و شرکتی دوا نخواهد کرد.
دریچهای به خلاصه کتاب های روز دنیا
۲۷ دقیقه
۳.۶
افزودن به کتابخانه
