آدام مورگان (Adam Morgan) نویسنده آمریکایی و بنیان‌گذار موسسه EatBigFish است. او بیش از هرچیز با تالیف کتاب «رقابت با ماهی بزرگ» در زمینه رقابت کسبوکارهای کوچک و نوپا با برندهای بزرگ شناخته می‌شود، امری که او را در کانون توجه کارآفرینان جوان و باسابقه‌های بازار قرار داده است.
موسسه EatBigFish بر اساس اصول رقابت در بازار به کسبوکارهای مختلف خدماتی چون برندسازی، بازاریابی و تدوین برنامه استراتژیک ارائه می‌دهد.
آدام به همراه همکارانش در EatBigFish روش‌های کاملاً جدید و بی‌سابقه‌ای به منظور تفکر در زمینه ایجاد برندهای متمایز و موفق ابداع می‌کنند. آنان از این طریق، فرایند برندسازی را متحول کرده‌اند.
این موسسه علاوه بر عواملی که رقبا مدنظر قرار می‌دهند، به عوامل دیگری همچون شرایط فرهنگی لازم برای رشد و اوج‌گیری برندها نیز توجه میکند. همین امر، باعث شد تا بتواند شیوه رایج تفکر بسیاری از شرکتهای بزرگ درباره موفقیت و ساختار سازمانی لازم برای دستیابی به آن را تغییر دهد.
همانطور که پیش از این اشاره شد، مورگان نویسنده کتاب «رقابت با ماهی بزرگ: چطور برندهای کوچک و سرسخت می‌توانند با برندهای بزرگ رقابت کنند؟» است، کتابی که دنیای برندینگ را تکان داد.
این اثر بود که باعث شد اصطلاح برند سرسخت (Challenger Brand) بر سر زبان‌ها بیفتد. علاوه بر آن، سبب شد تا بسیاری از کارآفرینان تازه‌نفس با راهکارهایی آشنا شوند که به آن‌ها اجازه می‌دهد با داشته‌های اندک، به دستاوردهای بزرگی برسند.
همین کاربردپذیری و تحول‌آفرینی بود که او را به متخصصی محبوب و خوشنام بدل کرد. اکنون اصول و اندیشه‌های مورگان مورد استفاده بسیاری از برندهای نوپا قرار می‌گیرد.
او به همگان ثابت کرد که با وجود کوسه‌های بزرگ و باسابقه، ماهی‌های جوان و جویای نام نباید ناامید شوند. با استراتژی‌ها و تکنیک‌های مناسب، آن‌ها نیز می‌توانند به جایگاه مناسب خود در اقیانوس گسترده دنیای کسبوکار برسند و حتی با رهبران بازار رقابت کنند.
ایده‌ها و راهکارهای آدام مورگان عادت‌های شما را به چالش می‌کشند و فرمول‌های پذیرفته‌شده گذشته را زیر سوال می‌برند. او روش‌هایی جدید برای تفکر درباره چشم‌اندازها، منابع، راه‌های رشد و مسیرهای رسیدن به معنا در کار برای کسبوکارهای جدید و رهبران آن‌ها ارائه می‌دهد.
وی متفکر و مشاوری محبوب است که با دانش و شوق فراوان خود در حوزه استراتژی و برندینگ، در کنفرانس‌های بین‌المللی زیادی شرکت میکند. مشتریان درباره او می‌گویند «او می‌تواند فرصت‌هایی را ببیند که سایر آژانس‌ها و فعالان دیگر بازار نمی‌بینند.»
دریچهای به خلاصه کتاب های روز دنیا
۱۹ دقیقه
۳.۸
افزودن به کتابخانه
