مجله بوکاپو / کسب‌وکار حرفه‌ای/ معیارهای انتخاب اسم برند

معیارهای انتخاب اسم برند جذاب و کاربردی

معیارهای انتخاب اسم برند چیست؟ انتخاب اسم جذاب و کاربری برای یک برند تا چه حد مهم است؟ جواب تمام این سوالات را در این مقاله بخوانید.

برند گوشی موبایل شما چیست؟ لپتاپتان چطور؟ از چه شامپویی برای شستشوی موهایتان استفاده می کنید؟ برای تمیز کردن سطوح آشپزخانه چه شوینده ای را ترجیح می دهید؟ برای جواب دادن به این سوال ها, حتما تعداد زیادی اسم در ذهن تان ردیف می شود. همان چیزی که آن را اسم برند می نامیم. سامسونگ, ال جی, ایسوس, اپل, هد اند شولدرز, صحت, رافونه, چی توز و... همگی نام برند هستند و شنیدنشان برای ما یادآور صنعتی است که این کسب و کارها در آن فعالیت دارند. اما معیارهای انتخاب اسم برند چیست و چطور می توان اسمی انتخاب کرد که برند ما را نمایندگی کند و در ذهن مخاطبان باقی بماند؟ با ما همراه باشید تا در مقاله پیش رو به این سوالات پاسخ دهیم.

ضمنا اگر به این مباحث علاقه دارید پیشنهاد می کنیم خلاصه کتاب های بازاریابی و فروش را در وبسایت خلاصه کتاب بوکاپو ببینید.

اسم برند باید چه خصوصیاتی داشته باشد؟

انتخاب اسم برند مهم ترین گام شما برای شروع تبلیغات و برندینگ است. مردم, شما را با نام تان به خاطر می سپرند, پس برای معرفی برندتان هم باید پیش از هر چیز یک نام مناسب انتخاب کنید. البته نباید این نکته را فراموش کنید که نام برند همه آن چیزی نیست که برای درخشش محصولات تان در بازار نیاز دارید. اگر برندهایی مثل آدیداس, نایکی, گوگل, اپل و... تا این حد مشهور شده اند, بخش بزرگی از شهرت خود را مدیون محصولات باکیفیت و خدمات مناسبی هستند که به مشتریان خود ارائه می دهند.

اول از همه باید به شما بگوییم که هیچ قاعده کلی ای برای انتخاب اسم برند وجود ندارد. مثلا زیراکس مخفف کلمه xerography است و xerography, نام فنی فرآیند کپی در دستگاه های فتوکپی ست. شرکت زیراکس به همین راحتی توانسته یک نام ماندگار برای برند خود انتخاب کند و مخاطب با شنیدن آن می تواند بفهمد که این برند در چه زمینه ای فعالیت دارد و چه محصولاتی عرضه می کند. سیب, میوه مورد علاقه استیو جابز بود و به همین دلیل نام اپل برای این برند انتخاب شد. گرچه شرکت اپل به جای کمپوت و مربای سیب, محصولات الکترونیکی عرضه می کند(!) اما انتخاب نام, طراحی لوگو و از همه مهم تر کیفیت محصولات این شرکت, آنچنان است که افراد با شنیدن نام این برند, مدل های مختلف موبایل و لپتاپ و کامیپوتر را به خاطر می آورند. با این حال برای انتخاب اسم برند, روش هایی وجود دارد که چند نمونه از آنها را با هم مرور می کنیم.

1. اسم برند باید به راحتی به خاطر سپرده شود

در حال گوش کردن یک پادکست هستید که ناگهان گوینده پادکست می گوید: «خب! شنونده های عزیز, اسپانسر این قسمت از پادکست ما برند پرچیموسشانگه. می تونین به سایت این شرکت به نشانی پرچیموسشانگ دات کام مراجعه کنید و با خدمات این برند آشنا بشید.» پادکست که تمام می شود, شما به جز همان دات کام حتی یک حرف از اسم برند اسپانسر یادتان نمانده تا آن را در گوگل جستجو کنید. پس در زمان تعیین نام برند دقت داشته باشید نامی را انتخاب کنید که با یک بار شنیدن در ذهن مخاطب تان ثبت شود.

2. اسم برند باید خاص باشد

باید برای برندتان اسمی انتخاب کنید که شما را در میان رقبا متمایز کند. سعی نکنید با انتخاب اسمی نزدیک به نام برندهای مطرح بازار, خودتان را معرفی کنید.

اسم برند باید خاص باشد

این کار تنها باعث تبلیغات منفی برای برند شما می شود و اسم برندتان را در سایه اسم شرکت های مطرح و قدیمی تر پنهان می کند. البته نکته بسیار مهم دیگری که باید به آن توجه کنید این است که اگر نام برند شما مشابه نام یک برند مشهور باشد, این شرکت می تواند به صورت قانونی از شما شکایت کند! شما که دلتان نمی خواد همه سرمایه ای که برای بنا کردن شرکت تان دست وپا کرده اید را صرف دادن غرامت کنید؟

3. اسم برند باید معنی داشته باشد

کمی بالاتر به شما گفتیم که اسم برند باید خاص باشد؛ اما این خاص بودن را نباید با عجیب و غریب بودن اشتباه بگیرید. مثل اسم هایی که این روزها خیلی از پدر و مادرها برای بچه هایشان انتخاب می کنند! اسم هایی که خاص هستند اما هیچ معنی مشخصی ندارند. اسم برند شما باید معنا و مفهوم داشته باشد و به صورت خیلی پنهانی محصولات و شعار برندتان را نمایندگی کند.

4. باید بتوانید اسم برند خود را ثبت کنید

این روزها هیچ شرکتی بدون داشتن یک سایت نمی تواند اعتماد عمومی را جلب کند. حتما قبل از ثبت اسم برند, مطمئن شوید که دامنه اینترنتی نام انتخابی شما آزاد است و می توانید آن را برای برندتان خریداری کنید. از طرف دیگر, برای ثبت قانونی نام شرکت هم ممکن است بایدها و نبایدهایی وجود داشته باشد که باید آنها را بررسی کنید. ترجیحا سعی کنید دو یا سه نام مختلف انتخاب کنید تا در صورتی که یکی از نام ها با مشکل ثبت دامنه یا ثبت قانونی مواجه شد, انتخاب های دیگری در دسترس تان باشد.

5. اسم برند باید قابل گسترش باشد

همیشه به این فکر کنید که ممکن است زمانی محصولات تان را به سراسر جهان عرضه کنید یا تنوع محصولات تان را گسترش دهید. آیا نامی که برای برندتان انتخاب کرده اید این امکان را به شما می دهد تا بتوانید آن را به کشورهای دیگر صادر کنید؟ املای انگلیسی برند, لوگویی که به هر دو زبان طراحی می شود و... باید به شکلی باشد که بتواند مخاطب غیر فارسی زبان را نیز جذب کند.

اسم برند باید قابل گسترش باشد

6. اسم برند باید توجه جلب کند

یک شرکت تولید کننده چای, نام برند خود را Skinny-Me-Tea گذاشت. این اسم جدا از این که به راحتی در خاطر می ماند, ذهن مخاطب را نیز قلقلک می دهد تا با خود فکر کند در این پاکت چه چیزی وجود دارد؟ یعنی اگر از این چای بخورم می توانم وزنم را کم کنم؟ این بازی های کلامی تکنیک های بازاریابی و تبلیغات است و باعث می شود تا ذهن مخاطب را در اختیار بگیرید و توجه او را برندتان معطوف کنید.

7. اسم برند باید تصویری در ذهن مخاطب ایجاد کند

برند شما به جز نام, به لوگو هم نیاز دارد. پس حواس تان باشد که از انتخاب نام های انتزاعی خودداری کنید. انتخاب اسم مناسب می تواند هویت بصری بهتری برای برندتان بسازد. سیب گاز زده اپل نمونه خوبی از ترکیب درست اسم و لوگوی یک برند است. برند پرچیموسشانگ را که یادتان نرفته؟ فکر کنید شما یک طراح خیلی حرفه ای هستید, آیا می توانید لوگوی مناسبی برای چنین اسم عجیبی طراحی کنید؟

در ادامه پیشنهاد می کنیم تا خلاصه کتاب 22 قانون تغییر ناپذیر برندسازی را در بوکاپو مطالعه کنید. ال ریس, یکی از شناخته شده ترین مشاوران بازاریابی دنیا, در این کتاب شما را با 22 قانون برای خلق برندی قدرتمند آشنا می کند.

22 قانون تغییر ناپذیر برندسازی
22 قانون برای خلق برندی قدرتمند
اثری از ال ریس و لورا ریس
39 دقیقه
کتاب صوتی موجود است

چطور یک اسم جذاب و کاربردی برای برندمان انتخاب کنیم؟

حالا که ویژگی های یک اسم برند خوب را شناختیم, باید راهی برای انتخاب اسم مناسب برندمان پیدا کنیم. اسمی که بتواند همه ویژگی هایی که قبلا شرح دادیم را در خودش جا بدهد. همان طور که پیش از این گفتیم, اسم برند اولین قدم برای شناخته شدن کسب و کار شماست؛ پس باید وقت زیادی برای انتخاب آن صرف کنید. شاید لازم باشد ساعت های متمادی بنشینید و اسم های مختلف را تحلیل و بررسی کنید. این کار شاید کمی خسته کننده به نظر برسد اما پس از انتخاب اسم مناسب خواهید دید که ارزشش را داشت.

انتخاب یک نام خوب برای برند می تواند در بازار آن برند, هیاهوی زیادی ایجاد کند. اگر اهمیت چندانی به انتخاب اسم برند خود ندهید, در بهترین حالت یکی هستید مثل بقیه کسب و کارهای موجود در صنعت! کسی شما را نمی شناسد و اهمیتی به شما نمی دهد. اما اگر نام بدی برای برندتان انتخاب کنید اوضاع خیلی خراب می شود. نمی توانید کسب و کارتان را گسترش دهید و مجبورید برای شناساندن برند خود به مخاطبان هزینه های هنگفتی برای تبلیغات انجام دهید که همیشه هم موفق نیست. اتفاق بدتر ریبرندینگ (Rebranding) یا بازسازی برند است. زمانی که شما مجبور می شوید به دلیل مشکلاتی که نام تجاری برای تان ایجاد کرده است, اسم برندتان را از بیخ و بن عوض کنید و این یعنی همه هزینه هایی که تا امروز برای تبلیغات برندتان کرده اید, دود می شود و به هوا می رود!

ما در این مقاله یک چک لیست برای شما آماده کرده ایم که با مطالعه آن به صورت گام به گام می توانید یک اسم جذاب و کاربردی برای برندتان انتخاب کنید.

هدف و هویت برند خود را تعریف کنید

در قدم اول برای انتخاب اسم برند, باید هدف اصلی برندتان را تعیین کنید. هویت برند شما چیست؟ قرار است چه مزیت هایی متفاوت از رقبایتان به مشتری ارائه کنید؟ با چه ارزش های تجاری می خواهید ارتباط برقرار کنید؟ آیا شخصیت تاریخی یا اسطوره ای در ارزش های برند شما وجود دارد؟ آیا می خواهید احساس لوکس بودن یا مقرون به صرفه بودن به مشتریان خود بدهید؟ قصد دارید چه ارتباطات غیرکلامی و احساسی برای برند خود ایجاد کنید؟

هدف و هویت برند خود را تعریف کنید

مثلا بنیان گذاران گوگل معتقد بودند که این محصول می تواند بی نهایت اطلاعات به کاربران خود بدهد. به همین دلیل از نام Google برای برند خود استفاده کردند. Google در واقع بازی با کلمه googol است که به عدد یک, با 100 صفر در مقابل آن اشاره می کند. دیدید؟ به همین سادگی! شما می توانید اسمی را انتخاب کنید که هدف و ویژگی های متمایز برندتان را در خودش جای دهد.

طوفان فکری را جدی بگیرید

انتخاب اسم برند کاری یک نفره نیست. برای انتخاب یک نام جذاب و کاربردی حتما باید طوفان فکری داشته باشید. همه اعضای شرکت یا حتی کسانی خارج از آن که در جریان اهداف و دورنماهای برند هستند می توانند در جلسات انتخاب اسم آن شرکت کنند. اسم های انتخابی می توانند از نام یک انسان یا دانشمند مشهور در زمینه صنعت موردنظرتان وام گرفته شود. می توانید از مخفف چند کلمه برای معرفی برندتان استفاده کنید. غلط های املایی آگاهانه (مثل همین Google), جابه جا کردن کلمات و ایجاد یک اسم ساختگی, استفاده از اسم مکان و اسامی استعاره ای می تواند به شما کمک کند تا یک اسم جذاب برای برندتان انتخاب کنید.

ممکن است مجبور باشید چندین جلسه طوفان فکری برگزار کنید. در پایان این جلسات باید بین 10 تا 20 اسم انتخاب کرده باشید. اسامی ای که بیشترین رای را از سوی حاضران در جلسات دریافت کرده اند به عنوان گزینه های نهایی انتخاب می شوند.

بررسی اسامی منتخب

حالا به قسمت سخت داستان می رسیم. جایی که باید از بین آن 10 تا 20 اسم منتخب, یکی را به عنوان اسم برند خود انتخاب کنید. یک بار دیگر برگردید و تمام خصوصیاتی که یک اسم برند باید داشته باشد را بررسی کنید. هر کدام از این اسامی را باید در آن چک لیست قرار دهید تا در نهایت یک اسم برای تان باقی بماند. در ابن مرحله به فرم انگلیسی اسم مورد نظر و تصویر لوگو هم دقت داشته باشید.

ثبت کردن اسم برند

نام تجاری برند شما باید به صورت قانونی ثبت شود. برای ثبت آن به صورت قانونی باید به سایت مرکز مالکیت فکری مراجعه کنید و بر اساس محصول یا خدمات خود اظهارنامه مربوطه را تکمیل و مدارک مورد نیاز را ارسال کنید.

ثبت کردن اسم برند

در ایران شما تا 10 سال مالک نام برندتان هستید و اگر پس از گذشت 10 سال امتیاز این نام را تمدید نکنید, برند دیگری می تواند از آن استفاده کند. همچنین به این نکته دقت کنید اسم برند برای ثبت در این سایت باید ریشه فارسی و معنی داشته باشد.

نمونه اسم برند

سایت‎های زیادی وجود دارند که به شما نمونه اسم برند پیشنهاد می دهند و کمک تان می کنند تا بتوانید نام مناسبی برای برندتان انتخاب کنید. البته این سایت ها چیزی از هدف شرکت شما نمی دانند و می توانید نمونه اسم برند مرتبط با صنعت خود را در این سایت ها پیدا کرده و برای انتخاب یک اسم مناسب و منطبق با هویت برندتان از آن ها ایده بگیرید. Shopify’s Business Name Generator یکی از این سایت هاست که برای انتخاب اسم مناسب برند به کمک تان می آید. سایت Oberlo و Biznamewiz نیز نمونه های دیگری برای انتخاب اسم مناسب برند به صورت آنلاین هستند.

همین طور که یک انسان را بدون اسم به یاد نمی آوریم, محصولات تجاری و برندها را هم نمی توانیم بدون اسم برند در خاطر بسپریم. تمام فعالیت های تبلیغاتی و بازاریابی ما روی اسم برند شکل می گیرد. پس باید برای انتخاب آن تا حد امکان زمان صرف کرده و یک نام تجاری مناسب برای تمام عمر کسب و کارمان انتخاب کنیم. اگر بخواهید یک رستوران زنجیره ای یا سایتی برای فروش کالاهای دیجیتال تاسیس کنید, چه نام هایی را پیشنهاد می کنید؟ دلیل تان برای انتخاب این اسامی چیست؟

همچنین حالا که با معیارهای انتخاب اسم برند آشنا شدید توصیه می‎کنیم تا مطلب برندینگ چیست را هم مطالعه کنید.

سوالات متداول:

  • معیارهای انتخاب اسم برند چیست؟

اسم برند باید ساده باشد و در خاطر بماند. بهتر است نامی برای برندتان انتخاب کنید که شما را از سایر رقبایتان متمایز کند و در عین حال بتواند صنعت شما را نیز نمایندگی کند. در زمان انتخاب نام تجاری به این نکته مهم دقت داشته باشید که دیدتان وسیع باشد. قرار نیست همیشه محصولات تان فقط یک دسته بندی داشته باشند یا آنها را فقط در سطح شهر یا استان و کشورتان عرضه کنید. نامی را انتخاب کنید که مجبور نشوید چند سال بعد آن را تغییر دهید.

  • چگونه یک نام برند خوب را تشخیص دهیم؟

وقتی یک نام تجاری در همان برخورد اول در ذهن تان ثبت می شود, احساس شما را درگیر می کند و یک دید کلی از محصول به شما می دهد یعنی با یک اسم برند خوب مواجهیم. هر اسم برندی که به راحتی در ذهن ثبت شود و تلفظ آن آسان باشد, توسعه پذیر باشد, بتوانید به صورت قانونی آن را ثبت کنید, در زبان های دیگر معنای بدی ندهد و قابل تلفظ باشد و محصولات و خدمات خود را تداعی کند یک نام برند خوب است.

  • چگونه برای یک کسب و کار اسم برند انتخاب کنیم؟

برای انتخاب اسم برند برای یک کسب و کار پیش از همه باید هدف آن برند را بشناسیم. ردبول نوشابه انرژی زا تولید می کند و هدفش این است که به مشتریانش بال بدهد! در واقع این برند نوشابه سازی در تلاش است تا سطح انرژي بدن شما را بالا ببرد, بنابراین نام ردبول (به معنی گاو سرخ) نام مناسبی برای معرفی آن است. پس از درک هدف برند, طوفان فکری از راه می رسد. در این جلسات حدود 10 تا 20 اسم مختلف انتخاب کنید و سپس از بین آن اسامی, 1 تا 3 اسم منتخب برای برندتان در نظر بگیرید. در مرحله بعدی هم باید فرایندهای قانونی ثبت برند را انجام دهد تا نام تجاری تان ثبت شود.

دیدگاه‌ها

سمیه رشیدی
سلام حالا که ردبول رو مثال زدین می خواستم بگم بخش با تاکید کلمه "بول" هست که به معنی ... است. اصلا هم به نظرم اسم خوبی نیست و قبل اینکه به کلمه بال فکر کنیم همون معنی اول به ذهن می رسه.
پنج شنبه 02 ارديبهشت 1400
پاسخ دادن
L
خانم سمیه رشیدی
واقعا؟!
این یه اسم انگلیسیه و خود نویسنده هم گفته یعنی گاو سرخ (به نظر من بوفالوی قرمز با مسما تره): Red: قرمز و Bull: بوفالو و اینم که میگه "بال" به خاطر شعار (فعلی) این برنده: Red Bull Gives You Wings و هیچ ربطی به "بول" نداره انگار کتابای رساله زیاد می خونید!! لوگوی این برند رو هم ببینید.
چهارشنبه 08 ارديبهشت 1400
پاسخ دادن
پاسخ به
اپلیکیشن بوکاپو
کاربردی‌ترین اپلیکیشن مطالعه
خلاصه صوتی و متنی برترین کتاب‌ها