ثبت نام و دریافت هدیه
بسیاری از افراد شرکت اپل (Apple Inc) را فقط با گوشی‌های آیفون آن می‌شناسند؛ اما آیا می‌دانستید که این شرکت در ابتدا کار خود را با تولید کامپیوترهای شخصی شروع کرد؟
اپل رهبر بازار است. طراحی زیبای محصولات این شرکت و توجه‌اش به جزئیات، آن را به یک برند محبوب تبدیل کرده است. همچنین فرهنگ سازمانی موجود در اپل، باعث شده است تا زبانزد کسب‌وکارها و متخصصان زیادی باشد.
با این مقاله از مجله بوکاپو همراه شوید تا ضمن مروری سریع بر تاریخچه این کمپانی، با نحوه انتخاب اسم و لوگوی آن آشنا شوید، از فرهنگ سازمانی آن مطلع شوید و در آخر چند حقیقت جالب درباره آن بدانید.
یک آشنایی زود، تند، سریع با تاریخچه شرکت اپل
داستان اپل از آنجایی شروع می‌شود که شخصی به نام استیو وازنیاک تصمیم می‌گیرد، یک کامپیوتر شخصی بسازد. او ایده‌اش را با دوستش یعنی استیو جابز در میان می‌گذارد و به این ترتیب آنها با تأسیس شرکت اپل در سال ۱۹۷۶ شروع به ساخت صد کامپیوتر با نام Apple I می‌کنند و آنها را به فروش می‌رسانند.
در سال ۱۹۷۷ Apple II وارد بازار می‌شود و به یک موفقیت تجاری بزرگ تبدیل می‌شود. Apple Lisa و کامپیوتر مکینتاش از محصولات بعدی اپل بودند. Apple Lisa به یک شکست تجاری منجر می‌شود و مکینتاش نیز بعد از مدتی رو به افول می‌گذارد.
مدتی بعد استیو جابز با مدیر عامل اپل یعنی جان اسکالی درگیر می‌شود و به این ترتیب شرکتی را که خود مؤسس آن بود، ترک می‌کند. او بعد از ترک اپل شرکتی به نام NeXT تأسیس می‌کند. در همین زمان وازنیاک نیز به دلایل شخصی از تیم رهبری شرکت اپل کناره‌گیری می‌کند.
سقوط و اوج‌گیری دوباره
با این که اپل دو مؤسس خود را از دست میدهد، اما مدتی دوام می‌آورد. تا این که در اواسط ۱۹۹۰ به مرز ورشکستگی می‌رسد. شاید گمان کنید که یک شرکت بزرگ هرگز سقوط نمی‌کند. بااینحال، نویسنده کتاب از عرش به فرش نظر دیگری دارد. این خلاصهکتاب به مراحل ورشکستگی می‌پردازد و به کسب‌وکارها می‌آموزد که چگونه با آن مقابله کنند.
در رابطه با اپل دلایل زیادی برای نزدیک‌شدن به ورشکستگی وجود داشت. یکی از این دلایل رقابت سخت اپل با کامپیوترهای مبتنی‌بر ویندوز مایکروسافت بود که قیمت پایینی داشتند. اپل که اوضاع خوبی نداشت، در سال ۱۹۹۷ شرکت NeXT را می‌خرد و به این ترتیب استیو جابز به‌عنوان مدیر عامل موقت اپل معرفی می‌شود. با اتخاذ این تصمیم اپل از ورشکستگی نجات می‌یابد.
آیپاد دستگاه پخش موسیقی در سال ۲۰۰۱ به بازار عرضه و با استقبال زیادی روبه‌رو می‌شود. آیفون در سال ۲۰۰۷ معرفی و به یک گوشی محبوب تبدیل می‌شود. سال بعد اپ‌استور راه‌اندازی می‌شود و در سال ۲۰۱۰ نیز آیپد ارائه می‌شود. استیو جابز در سال ۲۰۱۱ فوت می‌کند و تیم کوک مدیرعامل اپل می‌شود. بااینحال، روند رشد اپل متوقف نشد.
اپل در سال‌های اخیر به تولید محصولات جدید ادامه میدهد. جدیدترین و هیجان‌انگیزترین محصول اپل، Apple Vision Pro است. با گذاشتن این هدست روی چشم، دنیای واقعی و مجازی ترکیب می‌شود. ویدئوی معرفی این دستگاه جالب را اینجا ببیند.
چرا سیب؟ علت این نام‌گذاری چه بود؟
تئوری‌های مختلفی درباره انتخاب این نام برای شرکت اپل وجود دارد. از بین تمام داستان‌هایی که در این باره وجود دارد، حقیقت این است که استیو جابز صرفاً به این دلیل این نام را انتخاب می‌کند که به سیب علاقه‌مند بود.
والتر ایزاکسون نویسنده بیوگرافی استیو جابز می‌گوید، این نام در راه بازگشت استیو از یک باغ سیب به ذهنش خطور می‌کند. خلاصهکتاب این بیوگرافی را می‌توانید در اینجا مطالعه کنید.
از نظر استیو، اپل، یک نام سرگرم‌کننده و سرزنده بود که هیچ حس ترسی را منتقل نمی‌کرد. همچنین به گفته او این نام جلوتر از شرکت آتاری در دفترچه تلفن قرار می‌گرفت. به این ترتیب به یکی از گمانه‌زنی‌هایی که درباره این نام‌گذاری وجود داشت، می‌توان مهر تأیید زد. چراکه گفته می‌شود استیو و وازنیاک قصد داشتند، نام شرکتشان اولین نام در دفترچه تلفن باشد، تا به این ترتیب بتوانند، تبلیغات رایگانی به دست آورند.
نام‌گذاری شرکت آمازون نیز داستان جالبی دارد. اگر به سرگذشت این برند نیز علاقه دارید، مطالعه این مقاله را به شما پیشنهاد می‌کنیم.
پیشنهاد مطالعه: داستان برند آمازون و ۳ راز موفقیت آن
هرچند جابز و وازنیاک بعدها سعی کردند، اسم‌های فنی‌تری پیدا کنند، اما در نهایت نتواستند چیز بهتری بیابند و به این اسم رضایت دادند. اما ماجرای این سیب گاززده چیست؟
حالا چرا سیب گاززده؟
درباره لوگوی شرکت اپل نیز تئوری‌های مختلفی وجود دارد. برای مثال برخی می‌گویند، این لوگو یادآور سیب مسومی است که آلن تورینگ دانشمند بریتانیایی قبل از مرگ خورده است. از طرف دیگر برخی به داستان آدم و حوا اشاره می‌کنند که با خوردن سیب ممنوعه از بهشت رانده می‌شوند.
با وجود تمام این داستان‌ها، یک دلیل ساده برای این کار وجود دارد. طراح این لوگو در جایی گفته است، استیو جابز تنها از او خواسته است، علامت سیب را به‌گونه‌ای طراحی کند که به‌دلیل اندازه کوچکش، شبیه گیلاس نشود.
راب جانوف طراح این لوگو می‌گوید، برای این کار، تعدادی سیب می‌خرد؛ آنها را در کاسه‌ای می‌گذارد؛ یک هفته یا بیشتر آنها را می‌کشد تا بتواند یک شکل ساده از آن دربیاورد. همین!
خلاصهکتاب ۲۲ قانون تغییر ناپذیر برندسازی به اهمیت لوگو و نام برند پرداخته است و به این موضوع اشاره می‌کند که لوگو باید ساده و به‌یادماندنی باشد و اسم برند نیز باید کوتاه باشد. درست مانند اپل. علاوه‌بر این دو مورد، این کتاب به قوانین دیگری نیز می‌پردازد که می‌تواند به ساخت یک برند قدرتمند کمک کند.
محیط کاری شرکت اپل چگونه است؟
فرهنگ کاری در اپل، نظر بسیاری از سازمان‌ها را به خود جلب کرده است. این شرکت یکی از محبوب‌ترین کارفرمایان در جهان است و رهبر بازار محسوب می‌شود؛ اما چه چیزی این شرکت را تا این اندازه خاص کرده است؟ در ادامه به برخی از ویژگی‌های این شرکت می‌پردازیم.
اگر می‌خواهید با مفهوم فرهنگ سازمانی بیشتر آشنا شوید و برای سازمان خود یک فرهنگ خاص تعریف کنید، خلاصهکتاب فرهنگ ساختن فرهنگ را به شما پیشنهاد می‌کنیم.
خلاقیت و نوآوری
این شرکت کارمندان خود را تشویق می‌کند تا خارج از چهارچوب فکر کنند و ایده‌های جدید ارائه دهند. سپس منابع لازم برای تحقق این ایده‌ها را در اختیار آنها قرار میدهد. تمرکز بر نوآوری یکی از ارزش‌های مهم این شرکت محسوب می‌شود. اگر می‌خواهید بدانید، چگونه فرهنگ شرکت را به یک فرهنگ خلاق تبدیل کنید، خلاصهکتاب کارخانه خلاقیت منتظر شماست.
ایجاد رقابت درون شرکت اپل
اپل سعی می‌کند بین تیم‌های مختلف، رقابتی متوسط ایجاد شود. این رقابت در زمان حیات استیو جابز بیشتر بود. خلاصهکتاب یافتن استیو جابزی دیگر به شما یاد میدهد، چگونه بتوانید، افرادی کارآمد و خلاق را جذب شرکت خود کنید.
به‌کارگیری کارمندان مستعد
رهبران اپل یعنی استیو جابز و تیم کوک به اخراج کارمندانی که در انجام وظایفشان به‌اندازه کافی خوب نیستند، معروف هستند. این شرکت سعی می‌کند، تنها افرادی که واقعاً مستعد هستند، را در کنار خود نگه دارد.
خلاصهکتاب کشف توانمندی‌ها به صاحبان کسب‌وکار پیشنهاد می‌کند تا با پیداکردن استعداد‌های خاص کارمندان به آنها کمک کند تا بهترین عملکرد خود را سر کار داشته باشند. با مطالعه این خلاصه همچنین یاد می‌گیرید، چگونه با مشاهده واکنش‌هایتان به مسائل روزمره، استعداد خود را کشف کنید.
نظم و انضباط
نظم و انضباط برای شرکت اپل از اهمیت زیادی برخوردار است. این مسئله به کارمندان کمک می‌کند تا روی کار خود متمرکز بمانند.
مزایای فراوان برای کارمندان
اپل برای کارمندان خود مزایای فراوانی در نظر گرفته است. مرخصی زایمان برای پدران و مادران، حقوق و مزایای بهتر از حد متوسط، عضویت رایگان در باشگاه و… بخشی از مزیت‌های کار در اپل است.
این شرکت می‌داند که اگر بتواند رضایت کارمندان خود را جلب کند، رضایت مشتریان را نیز می‌تواند جلب کند. بخشی از خلاصهکتاب بازی بی نهایت به این موضوع بیشتر پرداخته است.
چند حقیقت عجیب درباره شرکت اپل
حقایق جالب زیادی درباره این برند معروف و موفق وجود دارد که ما در ادامه به برخی از آنها اشاره می‌کنیم:
- اپل در سال ۱۹۸۶ یک خط تولید برای لباس راه‌اندازی کرد؛
- یک مک‌بوک پرو قادر است جلوی گلوله را بگیرد؛
- اگر در حین استفاده از رایانه شخصی اپل سیگار بکشید، گارانتی آن باطل می‌شود. اپل رایانه‌هایی را که دوده سیگار روی آن نشسته است، تعمیر نمی‌کند؛
- در سال ۲۰۱۹، اپل توانست بیشتر از کل صنعت ساعت‌سازی سوئیس ساعت بفروشد؛
- اپل بیشتر از خزانه‌داری آمریکا پول دارد؛
- اپل در سه‌ماهه اول سال ۲۰۱۴، درآمد بیشتری نسبت‌به گوگل، آمازون، و فیسبوک داشته است (پیشنهاد مطالعه: مثل زاک فکر کن، آمازون و اسرار کار)؛
- نمایشگرهای OLED که در دستگاه‌های اپل استفاده می‌شود، توسط سامسونگ ساخته می‌شود.
در پایان، مطالعه خلاصه زندگی‌نامه استیو جابز نیز خالی از لطف نخواهد بود:
سخن آخر
اپل یکی از محبوب‌ترین برندها در جهان است و راه درازی را پیموده است تا به این نقطه برسد. این شرکت هر بار با یک نوآوری جدید هیجان زیادی در دل طرفدارانش ایجاد می‌کند. در حال حاضر روی خودروهای خودران و فناوری واقعیت مجازی کار می‌کند. به نظر شما شرکت اپل بعد از این موارد، چه سورپرایز دیگری برای مشتریانش دارد و قصد دارد به چه پروژه دیگری بپردازد؟
اینجا بوکاپو است. جایی که می‌توانید خلاصه بیش از ۷۰۰ کتاب معروف و محبوب جهان را مطالعه کنید. اگر به مطالعه کتاب‌های تکنولوژی علاقه‌مندید، دسته‌بندی خلاصه‌کتاب‌های فناوری منتظر شما است و اگر به مطالعه کتاب‌های کارآفرینی علاقه‌مندید، به دسته‌بندی کتاب‌های کارآفرینی مراجعه کنید.
شرکت اپل یک شرکت فناوری چندملیتی آمریکایی است. دفتر مرکزی این شرکت در کوپرتینو، کالیفرنیا قرار دارد.
شرکت اپل یک شرکت سهامی عام است. به همین دلیل هیچ فرد یا نهادی به‌طور کامل مالک شرکت نیست.
